Українські дизайнери інвестують сотні тисяч гривень в участь у Тижнях моди, попри війну та зростання витрат. Повернення Ukrainian Fashion Week до Києва у 2024 році стало важливою подією для fashion-індустрії: покази відвідали близько 7000 гостей, але без участі іноземних баєрів та світової преси.

Участь у модному показі — це не лише імідж, а й складна економіка. Витрати дизайнерів включають оренду локації, продакшн шоу, моделей, команду, логістику та PR-підтримку. За словами учасників UFW, бюджети одного показу можуть сягати сотень тисяч гривень, що робить fashion-шоу довгостроковою інвестицією в бренд, а не прямим інструментом продажів.

Кейси Andreas Moskin, Gasanova, Jʼamemme та The Coat демонструють, що українська мода під час війни трансформується: фокус зміщується з комерційної віддачі на репутацію, соціальні сенси та міжнародне позиціонування. Зокрема, показ Andreas Moskin із участю ветеранів став прикладом того, як мода може працювати з темами інклюзії, гідності та сили.

Попри фінансові ризики, дизайнери продовжують інвестувати в Ukrainian Fashion Week, адже присутність на подіумі залишається ключовим елементом побудови сильного fashion-бренду в Україні та за її межами.

🔗 Читати повну статтю на Forbes Ukraine