СТИЛЬ ПІДПРИЄМЦЯ
Авторський курс лекцій на тему стилю для бізнесменів
Програма лекторію
Автори курсу "Стиль Підприємця", співзасновники та дизайнери бренду Andreas Moskin, спікери Big Money University, переможці премії "Бізнес року" за версією UBA.
1
Психологія стилю
Ми засновники та дизайнери преміум-бренду чоловічого одягу Andreas Moskin. Уже понад десять років ми працюємо в модній індустрії. Ви могли бачити наші образи та стилізації в рамках London Fashion Week, Barcelona Bridal Fashion Week, або ж на таких подіях, як церемонії вручення Оскара чи Євробачення. Також ми є спікерами Big Money University та переможцями премії “Бізнес Року” від Ukrainian Business Award.
Розуміння того, як працює чоловічий стиль у контексті ділових стосунків, неодноразово дозволяло нам сформувати правильне враження у наших бізнес-партнерів. Тож ми переконані, що не сформований стиль - це додаткові збитки для вашого особистого та корпоративних брендів. Погодьтеся, що ви радше схильні домовлятися із партнером зі сформованим стилем, аніж без. У цьому випадку психологія працює наступним чином: якщо він чи вона так добре дає собі раду зі своїм зовнішнім виглядом, то, скоріш за все, у нього чи в неї все добре із веденням справ компанії.
Тут відразу потрібно сказати, що стиль - це дуже суб'єктивне поняття, адже воно стосується не лише одягу, а й багатьох інших сфер, таких як література, живопис, архітектура чи просто поведінки або мовлення людини. Проте, мабуть, найобєктивніше визначення стилю таке - це сукупність характеристик, які в особливий спосіб гармоніюють між собою.
2
Стилі чоловічого одягу
Офіційно-діловий стиль багатьом здається дуже простим і зрозумілим, проте чоловіки часто роблять стилістичні помилки, збираючись в офіс, на ділові переговори чи важливі зустрічі. Власне, це дуже регламентований стиль із чіткими правилами та принципами. І для того, щоб уникнути непорозумінь, досить знати декілька простих принципів.
- Консерватизм. Це про незмінність та повагу до канону, адже ділова сфера майже не піддається випадковим впливам. Як сьогодні, так і 50 років тому, офіційно-діловий стиль передбачає класичний чоловічий костюм, класичне взуття, білу сорочку та краватка.
- Помірність та стриманість - основні принципи ділового стилю. Це означає, що вам потрібно уникати занадто різких колірних контрастів, зайвих вигадливих фасонів одягу або взуття, масивних яскравих аксесуарів.
По-суті, це пом’якшені варіанти офіційно-ділового стилю. Тут виділяють багато підстилів: Business Traditional, Respect Casual, Business Casual, проте усі вони призначені для бізнес-активностей. Загалом різниця між ними мінімальна і сьогодні бізнесмени дедалі частіше обирають саме ці естетики.
Однак найпопулярнішим стилем для бізнесу справедливо вважається Business casual, який дає куди більше простору для самовираження. Тут допускається більше варіантів тканин та фасонів. Наприклад, в рамках Business Casual ви сміливо можете вибрати стримані однотонні джинси, при тому слід обирати радше чорний та бежевий кольори, а не синій.
Однак найпопулярнішим стилем для бізнесу справедливо вважається Business casual, який дає куди більше простору для самовираження. Тут допускається більше варіантів тканин та фасонів. Наприклад, в рамках Business Casual ви сміливо можете вибрати стримані однотонні джинси, при тому слід обирати радше чорний та бежевий кольори, а не синій.
Це насамперед використання класичних речей в образі - піджаків, сорочок, тренчів, гольфів, пальт, проте у більш розслаблених силуетах. Це про лаконічність крою та відсутність зайвих деталей, стриманість у кольорах. Не страшно, якщо ви з'явитеся на діловій зустрічі в елегантному образі, особливо якщо ви хочете підкреслити свій креативний підхід у роботі, проте цей стиль більше про вечірнє життя, особливі події, модні заходи тощо.
Це буквально повсякденний стиль одягу, тому поняття кежуалу доволі широке й надто суб'єктивне. Зараз це найбільш поширений стиль, адже в центрі цієї естетики - свобода та індивідуальність. Casual почав набирати оберти у 50-ті в США, коли на ринку з'явилося багато джинсу та загалом велика кількість брендів одягу. І сьогодні вважається нормальним з'явитися на ділову зустріч чи нараду в casual стилі, але знову ж таки - це залежить від того, які цінності ви збираєтеся транслювати. Згадайте, Марка Цукерберга, який у молоді роки з'явився на ділових зустрічах у капцях, джинсах та худі. Очевидно, що це про певне бунтарство й незгоду із системою, утім вже сьогодні ви дедалі частіше зможете побачити засновника Facebook у класичному костюмі чи smart casual образі.
Цей стиль зародився насамперед як естетика конкретної невеликої групи заможних людей, які переважно отримали великий капітал у спадок. Проте згодом Old money набув більшого поширення і тепер вважається один із найбільш популярних чоловічих стилів. Це про стриману елегантність, вартісну та якісну тканину, традиціоналізм та універсальність. Але разом з цим, слід розуміти філософію цього стилю: у ньому важливий не лише якісний одяг та дорогий вигляд, а й манера триматися в оточенні, спосіб життя та хобі.
Не сформований стиль - це додаткові збитки для вашого особистого та корпоративних брендів. Погодьтеся, що ви радше схильні домовлятися із партнером зі сформованим стилем, аніж без.
3
Позачасові тренди та антитренди
Радимо зосередити свою увагу на позачасових трендах, тобто тих сталих тенденціях, котрі актуальні вже багато років та найімовірніше не втратять своєї актуальності ще довго. Натомість довго говорити про поточні тренди - не завжди раціонально, адже вони змінюються із сезону в сезон. Так, скажімо, цього сезону великі модні доми показують багато позицій, натхненних естетикою робочого одягу, такого як штани карго чи джинсова куртка. Таким чином формується тренд на workwear, проте уже наступного сезону робочий одяг відійде на другий план. Отож передусім варто зосередитися на позачасових тенденціях, які зекономлять ваш час та кошти.
Глобальними трендами чоловічого стилю останніх років є комфорт, мінімалізм та чуттєвість. Сучасна мода — це насамперед про зручність, адже нинішній ритм життя вимагає від нас високої мобільності та адаптивності. Тож багато брендів, навіть ті, які працювали з експериментальною стилістикою, дедалі частіше починають думати насамперед про комфорт та функціональність. Мінімалізм є логічним продовженням тенденції до комфорту в одязі, адже зручні речі переважно прості. При тому мінімалізм подекуди виглядає куди елегантніше, ніж перенавантажені виразними елементами образи. Саме тому сьогодні спостерігаємо таку популярність стилю Old money чи Normcore. Також одним із магістральних трендів чоловічої моди є переосмислення маскулінності. Тому дизайнери все частіше використовують у своїх вбраннях не властиві раніше чоловікам силуети або квіткові принти. Тут йдеться про більшу чоловічу свободу виражати власну чуттєвість.
Тут відразу варто розділити власне антитренди та просто універсальні помилки, які трапляються при стилізаціях будь-яких образів. Так, поєднання кількох принтів в образі чи дисгармонія кольорів в образі - це очевидні помилки. Натомість антитренди куди мінливіше явище.
Наприклад, абсолютним антитрендом останніх років були скінні джинси. Це досі антитренд, проте багато речників модної індустрії вважають, що невдовзі вузькі джинси повернуться на авансцену після багаторічного панування вільних силуетів. З іншого боку, антитренд на рвані джинси з нашивками скоріш за все ще довго залишиться під домашнім арештом, адже такі моделі суперечать великим тенденціями на комфорт та мінімалізм. Також радимо на довгий час забути про великі об'ємні логотипи на одязі, широкі краватки, кепки із прямим козирком, верхній одяг до колін, подовжені футболки та масивні кросівки.
Наприклад, абсолютним антитрендом останніх років були скінні джинси. Це досі антитренд, проте багато речників модної індустрії вважають, що невдовзі вузькі джинси повернуться на авансцену після багаторічного панування вільних силуетів. З іншого боку, антитренд на рвані джинси з нашивками скоріш за все ще довго залишиться під домашнім арештом, адже такі моделі суперечать великим тенденціями на комфорт та мінімалізм. Також радимо на довгий час забути про великі об'ємні логотипи на одязі, широкі краватки, кепки із прямим козирком, верхній одяг до колін, подовжені футболки та масивні кросівки.
Сучасна мода — це насамперед про зручність, адже нинішній ритм життя вимагає від нас високої мобільності та адаптивності. Тож багато брендів, навіть ті, які працювали з експериментальною стилістикою, дедалі частіше починають думати насамперед про комфорт та функціональність.
4
Правила підбору гардероба
Мастхеви просто необхідні для формування базового гардероба, а також при створенні капсули, тобто мінімального набору речей, із яких можна скласти безліч цілісних образів.
Основним мастхевом чоловічого гардероба є класичний костюм. Йдеться про якісний однотонний костюм із шерсті. По-перше, одяг із шерсті має низку переваг. Наприклад, шерстяна тканина стійка до забруднення, вона не поглинає запах, не мнеться, відштовхує вологу та зберігає тепло. Крім функціональності костюм із шерсті має суто естетичні переваги, адже окремі елементи можна використати у багатьох стилізаціях, від old money до sport chick. Далі вам знадобляться 2-3 однотонні футболки чорного, білого та бежевого кольорів, нейтральні чіноси та однотонні джинси типу regular fit, одна пара класичного взуття (оксфорди, броги або челсі) та одна пара білих кедів, біла класична сорочка та, звісно, мінімалістичний, монохромний спортивний костюм.
Основним мастхевом чоловічого гардероба є класичний костюм. Йдеться про якісний однотонний костюм із шерсті. По-перше, одяг із шерсті має низку переваг. Наприклад, шерстяна тканина стійка до забруднення, вона не поглинає запах, не мнеться, відштовхує вологу та зберігає тепло. Крім функціональності костюм із шерсті має суто естетичні переваги, адже окремі елементи можна використати у багатьох стилізаціях, від old money до sport chick. Далі вам знадобляться 2-3 однотонні футболки чорного, білого та бежевого кольорів, нейтральні чіноси та однотонні джинси типу regular fit, одна пара класичного взуття (оксфорди, броги або челсі) та одна пара білих кедів, біла класична сорочка та, звісно, мінімалістичний, монохромний спортивний костюм.
Очевидно, що усі ці речі не матимуть сенсу, якщо ви оберете фасони не відповідно до свого типу фігури. Загалом існує чотири типи чоловічої фігури: трикутник, прямокутник, трапеція та овал.
Трикутнику притаманні широкі плечі та вузький таз. Талія на одній лінії зі стегнами або трішки ширша. У чоловіків із таким типом фігури помітно розвинені широкі та круглі м'язи спини, проте фігура не здається надто масивною. Отож, якщо у вас трикутник, уникайте одягу, який робить верх масивнішим, а низ – надто струнким, забудьте про джинси скінні чи косухи. Прямокутник можна визначити по тому, що плечі, талія та стегна – приблизно на одному рівні. Зазвичай чоловіки з таким типом фігури виглядають надто худими, а також їм складно набрати вагу. Тому власниками прямокутної фігури не рекомендується обирати масивний низ. Навпаки вам потрібно візуально розширити верх, а низ зробити більш вужчим. Для "трапеції" характерний широкий тулуб, масивні руки та потужна м'язова маса. Зазвичай чоловіки із цим типом мають велику вагу й виглядають масивними. У цьому випадку головне - уникати приталених силуетів. Останній тип чоловічої фігури, що характерний для повних чоловіків, - це овал. Ось найголовніші поради при такому типу комплектації: обирайте багатошаровість в образі, носіть більше чорного та вільних подовжених силуетів.
Трикутнику притаманні широкі плечі та вузький таз. Талія на одній лінії зі стегнами або трішки ширша. У чоловіків із таким типом фігури помітно розвинені широкі та круглі м'язи спини, проте фігура не здається надто масивною. Отож, якщо у вас трикутник, уникайте одягу, який робить верх масивнішим, а низ – надто струнким, забудьте про джинси скінні чи косухи. Прямокутник можна визначити по тому, що плечі, талія та стегна – приблизно на одному рівні. Зазвичай чоловіки з таким типом фігури виглядають надто худими, а також їм складно набрати вагу. Тому власниками прямокутної фігури не рекомендується обирати масивний низ. Навпаки вам потрібно візуально розширити верх, а низ зробити більш вужчим. Для "трапеції" характерний широкий тулуб, масивні руки та потужна м'язова маса. Зазвичай чоловіки із цим типом мають велику вагу й виглядають масивними. У цьому випадку головне - уникати приталених силуетів. Останній тип чоловічої фігури, що характерний для повних чоловіків, - це овал. Ось найголовніші поради при такому типу комплектації: обирайте багатошаровість в образі, носіть більше чорного та вільних подовжених силуетів.
Тут відразу варто розділити власне антитренди та просто універсальні помилки, які трапляються при стилізаціях будь-яких образів. Так, поєднання кількох принтів в образі чи дисгармонія кольорів в образі - це очевидні помилки. Натомість антитренди куди мінливіше явище.
Наприклад, абсолютним антитрендом останніх років були скінні джинси. Це досі антитренд, проте багато речників модної індустрії вважають, що невдовзі вузькі джинси повернуться на авансцену після багаторічного панування вільних силуетів. З іншого боку, антитренд на рвані джинси з нашивками скоріш за все ще довго залишиться під домашнім арештом, адже такі моделі суперечать великим тенденціями на комфорт та мінімалізм. Також радимо на довгий час забути про великі об'ємні логотипи на одязі, широкі краватки, кепки із прямим козирком, верхній одяг до колін, подовжені футболки та масивні кросівки.
Наприклад, абсолютним антитрендом останніх років були скінні джинси. Це досі антитренд, проте багато речників модної індустрії вважають, що невдовзі вузькі джинси повернуться на авансцену після багаторічного панування вільних силуетів. З іншого боку, антитренд на рвані джинси з нашивками скоріш за все ще довго залишиться під домашнім арештом, адже такі моделі суперечать великим тенденціями на комфорт та мінімалізм. Також радимо на довгий час забути про великі об'ємні логотипи на одязі, широкі краватки, кепки із прямим козирком, верхній одяг до колін, подовжені футболки та масивні кросівки.
Сформувавши надійну базу та визначивши свій тип фігури, оберіть правильні кольори для свого гардероба. Щоб не помилитися, обирайте насамперед ці кольори: чорний, білий, сірий, бежевий, коричневий, синій. Усі вони легко поєднуються та доповнюють один одного, головне не поєднувати в одному образі понад три кольори.
Універсальне правило 80/20 працює не лише в економіці, а й при формуванні гардероба. Згідно з цим правилом, ваш гардероб буде найбільш ефективними та збалансованим, якщо серед вашого одягу буде 80% базових функціональних речей зрозумілих фасонів й кольорів та 20% трендових речей.
5
Натхнення та розбір стилю підприємців
Як відомо, натхнення - це завжди про надивленість. Але що ж таке надивленість у стилі. Власне, це довгий процес, який передбачає оточення себе візуально вишуканим контентом зі сфери чоловічого стилю, тому радимо підписатися на сторінки топових інфлюенсерів в соціальних мережах, принагідно переглядати вишукані фільми та навіть прочитати одну із провідних книжок про чоловічий стиль. Запевняємо вас, дуже скоро ви навіть не помітите, як ваші знання про стиль та смак змінюватимуться і ви забиратимете найцікавіші образи майже інтуїтивно.
Серед найкорисніших книжок з чоловічого стилю можна виділити наступні 4 позиції: “Ікони чоловічого стилю” Джоша Сімса, “Італійський джентльмен” Гюго Жакомета, “Сучасний чоловічий одяг” Стівена Вогеля, “Чоловіки та стиль” Девіда Когінса. Усі ці видання цінні і як лукбук, і як класичний гайд по стилю, і як каталог всесвітньо відомих брендів. Також радимо переглянути фільми та серіали із відмінними чоловічими стилізаціями. Можете почати із “Американського жиголо” 1980 року та звернути увагу на образи Річарда Гіра, а згодом продовжити занурення у світ чоловічого стилю через фільм “Джентльмени” 2019 року, серіал “Божевільні” 2007 року чи “Форс Мажори” 2011. Усю цю інформацію разом із переліком топових інфлюенсерів зі сфери чоловічого стилю ми ви знайдете у гайді до цього курсу.
Бернар Арно – один із найбагатших чоловіків у світі, французький бізнесмен та президент групи компаній Louis Vuitton. Це людина розкоші та адепт позачасових цінностей, який поважає традицію і канон. Власне, ті цінності, які він декларує у публічному просторі, проглядаються у його гардеробі. Тут усе в межах кількох чоловічих стилів, які зазвичай асоціюємо із високим статусом у суспільстві - Офіційно-діловий, old money або класика. Дорога тканина, вишуканий крій, спокійна ненав’язлива гамма - усе це про його образи.
З іншого боку - стиль Річарда Бренсона, засновника корпорації Virgin Group. Він доволі неоднозначна людина, як ми можемо бачити із публікацій у ЗМІ, і ця неоднозначність втілюється в його одязі. Сьогодні ви бачите його у виразному бізнес-кежуалі чи олд мані, а завтра вже у гавайській сорочці із джинсами. Хоча загалом Річард Бренсон переважно одягається у бізнес-кежуал чи навіть смарт кежуал. Та якщо вже виділяти якусь фішку у Бренсона, то це вічний чорний піджак, біла сорочка, регулярні джинси та зручні кросівки.
З іншого боку - стиль Річарда Бренсона, засновника корпорації Virgin Group. Він доволі неоднозначна людина, як ми можемо бачити із публікацій у ЗМІ, і ця неоднозначність втілюється в його одязі. Сьогодні ви бачите його у виразному бізнес-кежуалі чи олд мані, а завтра вже у гавайській сорочці із джинсами. Хоча загалом Річард Бренсон переважно одягається у бізнес-кежуал чи навіть смарт кежуал. Та якщо вже виділяти якусь фішку у Бренсона, то це вічний чорний піджак, біла сорочка, регулярні джинси та зручні кросівки.
Спочатку розглянемо Віталія Антонова, українського підприємеця, засновника OKKO group. Дуже невеликі шанси, що ви зустрінете Віталія без піджака. Він уміло поєднує піджаки із регулярними синіми або й білими джинсами. При тому це не Річард Бренсон стайл, а дещо цікавіше, адже часто він додає до цього образу сорочки в смужку чи інший принт. І на відміну від Бренсона, Віталій Антонов набагато частіше з'являється на публіці у класичних костюмах, радше італійського стилю, які ідеально лягають по його фігурі.
Микола Уднянський, співвласник Parliment Media group, зовсім не такий стриманий у гардеробі, як Віталій Антонов. Він не боїться експериментувати із кольорами, і треба сказати робить це майже завжди доречно. Наприклад, лляна малинова сорочка із білими штанами вільного крою на прогулянку яхтою виглядає дуже стильно. На ділову зустріч - однобортний піджак ніжного бежевого кольору із чорною футболкою та сірими штанами. Таке різноманіття Уднянський практикує не лише з кольором, із таким самим успіхом він змінює стилі. Сьогодні кантрі із техаським капелюхом, картатою сорочкою, левайсами та високими шкіряними чоботами, а завтра уже рафінований смарт-кежуал із поло та штанами строгого крою. Фішка Удянснького у його різноманітності та непередбачуваності в одязі.
Володимир Ярославський, власник ресторану “Lucky” та бренд-шеф магазину “Good wine” через специфіку сфери своєї діяльності одягається переважно в однотон - у біле, або чорну, принаймні на публіці. Ці натуральні кольори часто диктують стиль Ярослава. Так його можна побачити у мінімалістичних образах із дуже розвиненою базою - базові футболки, базові штани і сорочки. Однак є у нього одна елегантна фішка, яка не усім личитиме - чорні дещо вкорочені штани-керрот, біла сорочка та чорний жилет від класичного костюма-трійки.
Микола Уднянський, співвласник Parliment Media group, зовсім не такий стриманий у гардеробі, як Віталій Антонов. Він не боїться експериментувати із кольорами, і треба сказати робить це майже завжди доречно. Наприклад, лляна малинова сорочка із білими штанами вільного крою на прогулянку яхтою виглядає дуже стильно. На ділову зустріч - однобортний піджак ніжного бежевого кольору із чорною футболкою та сірими штанами. Таке різноманіття Уднянський практикує не лише з кольором, із таким самим успіхом він змінює стилі. Сьогодні кантрі із техаським капелюхом, картатою сорочкою, левайсами та високими шкіряними чоботами, а завтра уже рафінований смарт-кежуал із поло та штанами строгого крою. Фішка Удянснького у його різноманітності та непередбачуваності в одязі.
Володимир Ярославський, власник ресторану “Lucky” та бренд-шеф магазину “Good wine” через специфіку сфери своєї діяльності одягається переважно в однотон - у біле, або чорну, принаймні на публіці. Ці натуральні кольори часто диктують стиль Ярослава. Так його можна побачити у мінімалістичних образах із дуже розвиненою базою - базові футболки, базові штани і сорочки. Однак є у нього одна елегантна фішка, яка не усім личитиме - чорні дещо вкорочені штани-керрот, біла сорочка та чорний жилет від класичного костюма-трійки.
Основним мастхевом чоловічого гардероба є класичний костюм. Йдеться про якісний однотонний костюм із шерсті. По-перше, одяг із шерсті має низку переваг. Наприклад, шерстяна тканина стійка до забруднення, вона не поглинає запах, не мнеться, відштовхує вологу та зберігає тепло. Крім функціональності костюм із шерсті має суто естетичні переваги, адже окремі елементи можна використати у багатьох стилізаціях, від old money до sport chick.
Зворотній звязок
Залиште, будь ласка, свої контакти та оберіть ваш запит. Наші менеджери зв'яжуться із вами якнайшвидше.
Дякуємо!